和大疆前高管合作 歐萊雅也要賣吹風機 定價2800元比肩戴森

                                                        2024-01-26 16:26:11   來源:新浪科技   評論:0   [收藏]   [評論]
                                                        導讀:  美妝巨頭歐萊雅也來賣吹風機了! 1月24日,歐萊雅集團數智美妝與開放式創新全球董事總經理Guive Balooch向時代周報記者透露,歐萊雅推出的吹風機AirLight Pro將在今年年中在歐洲市場推出,預計在9月擴展...
                                                          美妝巨頭歐萊雅也來賣吹風機了。

                                                          1月24日,歐萊雅集團數智美妝與開放式創新全球董事總經理Guive Balooch向時代周報記者透露,歐萊雅推出的吹風機AirLight Pro將在今年年中在歐洲市場推出,預計在9月擴展到美國與亞洲市場,計劃于年底引進中國市場,產品售價在400美元內(2800元左右)。

                                                          歐萊雅涉足小家電不是沒有跡象,2023年10月,歐萊雅(中國)有限公司發生工商變更,其經營范圍增加了家用電器銷售等業務。

                                                          Guive Balooch表示,盡管歐萊雅推出吹風機產品,并不代表企業要開始布局家電行業。“我們對合作的初創公司的相關技術很感興趣,這是一個特殊的吹風機產品。對于歐萊雅來說,吹風機仍然是一個美容領域的‘工具’,主要作用是美發護發。”

                                                          歐萊雅入局吹風機賽道,選擇了與深圳的初創硬件公司汝原科技合作,它通過旗下戰略創新風險投資基金公司 BOLD,對汝原科技進行了少數股權投資。

                                                          汝原科技所開發的Zuvi原里吹風機,一度被視為戴森的競爭對手。此次歐萊雅與汝原科技牽手合作,也讓高端吹風機市場火藥味漸濃。

                                                          針對與歐萊雅合作原因和融資資金用途等問題,時代周報記者在1月23日以郵件形式聯系汝原科技,截至發稿,未獲回復。

                                                          價格比肩戴森

                                                          當下,國內吹風機行業進入高速增長階段。據智研咨詢數據,2023年上半年,我國高速電吹風線上銷售額18.1億元,同比增長37%;線上銷量231.2萬臺,同比增長134%,行業呈現快速擴張態勢。

                                                          吹風機市場的蛋糕,歐萊雅也想嘗一口。不過,其推出的吹風機更像是對美發護發的一次工具性延展。從產品價格上來看,歐萊雅推出的吹風機定價2800元/臺,比肩戴森,二者將在高端吹風機賽道上展開新一輪競爭。

                                                          不過,從吹風機眼下的市場格局來看,戴森的生意也并不好做。近年來,越來越多高性價比的品牌出圈,成功搶占市場。其中,國貨吹風機品牌徠芬勢頭最猛。

                                                          據奧維云網數據,2022 年1-9月高速吹風機市場中,戴森和徠芬占據了絕對龍頭地位。其中,徠芬的銷量份額達到65%;銷售額份額達到35%,僅次于戴森。

                                                          但到了2023年,二者地位有了新變化。據智研咨詢數據,2023年上半年,以低價切入、主打中低端市場的徠芬,線上銷售量份額排名第一,達到64%,銷售額份額則為40%;戴森主打高端市場,為線上銷量份額第二名,占比達12%,銷售額份額為46%。

                                                          除了徠芬,消費電子巨頭小米也加入電動吹風機爭奪戰中。2019年,以小米生態鏈角色起家的品牌“追覓”推出首款高速吹風機,其馬達轉速和戴森相近,價格只有戴森的1/3;另一家小米生態鏈企業直白也推出了同類產品,定價1299元。

                                                          找大疆前高管合作

                                                          布局吹風機賽道,歐萊雅選擇牽手戴森的老對手汝原科技。

                                                          汝原科技是一家專注于家電行業的高科技公司,成立于2019年。2020年,汝原科技獲得紅杉中國和源碼資本的投資。

                                                          汝原科技創始人王銘鈺為前大疆創新研發副總裁。據天眼查APP,2012年,王銘鈺進入大疆后組建相機部,推出大疆首款相機和自帶相機的無人機,曾任Phantom 2 Vision/Vision+產品經理,一路從產品總監晉升至研發副總裁。

                                                          在吹風機賽道上,汝原科技早有布局。2021年,汝原科技旗下品牌Zuvi原里曾推出一款光能無線吹風機,以模擬光照和自然風的方式加快干發進程,并進行無線化升級,對標戴森吹風機。

                                                          不過,時代周報記者搜索發現,Zuvi原里并未設有天貓旗艦店。目前,淘寶、京東平臺各有一家門店銷售該產品,售價分別為1499元與5366元。

                                                          談及與汝原科技合作的理由,Guive Balooch向時代周報記者表示,此次合作源于兩年前,其在一次活動上遇到汝原科技創始人王銘鈺,并被這家公司擁有的獨特專利技術和創業激情所吸引。“汝原科技擁有專業的技術,歐萊雅則是美發、生物科學方面的‘專家’,歐萊雅和汝原科技的合作實現了1+1>2,二者并非簡單互相復制。”Guive Balooch進一步解釋。

                                                          歐萊雅開發高端吹風機產品,是否為了與戴森搶市場?

                                                          Guive Balooch在1月19日接受《經濟觀察網》采訪時表示,歐萊雅進軍吹風機不是盯著一個競爭者,出發點還是在于如何提供一款最好的吹風機。市場策略方面,Guive Balooch表示,該款吹風機將一開始先從線下專業美發店入手,再逐步推廣至大眾消費者。

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